能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些头脑最聪明的，而是那些能够对环境变化做出最快反应的物种。

电商3.0时代，内容电商成为新的消费场景

随着经济全球化和信息全球化的到来，电商发展已进入到3.0时代，消费者购物习惯呈现出数字化、个性化、场景多元化等特点，开始创造一个新的消费场景，即内容电商场景。

所谓内容电商，就是运用直播、热点事件、IP、娱乐游戏等资源创造出内容，这个内容可能出现在直播、微信公众号、新浪微博、抖音等，使通过任何一个内容，都能引导用户发现一个好产品并将其吸引到购买的平台上，促使看完即购买，这就是内容电商场景。

近年来，内容电商备受媒体、平台的青睐。千禧一代个性化风潮的崛起，对商品品牌、品质、内在文化等也提出要求，而内容电商提供健康、丰富、有品质的电商内容，可满足消费者内容阅读和购物欲的双重需求。未来电商运营将简化为“打造内容”和“建立连接通道”两个部分，内容电商将是未来电商的主要形态。

在消费需求驱动下，直播成为内容电商营销矩阵

内容电商的来势汹汹，让不少商家看到了直播内容的风口，开始利用直播传播品牌价值，用直播内容驱动变现，电商+直播”模式抢占电商市场，成为内容电商最有力的销售窗口。

去年风靡网络的宠物类直播节目《亲爱的铲屎官》的出现，瞬间俘获了众多年轻群体的心。节目通过直播的方式，分享萌宠与主人的趣事，为观众介绍养宠物的妙招，同时推荐宠物口粮，将电商与宠物直播结合在一起，有趣又有料。

杜蕾斯开展的《床上才知道》节目也是定位广大年轻群体的消费市场，用游戏PK的节目形式，结合床上相关商品展示，将商品与节目无缝衔接，促使消费者受内容影响产生购买欲望。节目现已播出23期，反响热烈，并成为电商直播行业首个爆红的IP。

各大电商平台直播与各类IP的出现，都是在变着内容与消费者直接建立联系，引起情感共鸣，使得产生购买欲望。《亲爱的铲屎官》、《床上才知道》等内容电商直播节目的成功，说明电商内容营销可以转化成销售，提升引流。

“电商+直播”营销备受热捧， 如何抓住这波红利

时下内容电商营销备受热捧，不少电商企业利用直播虽已获利，但想在众多直播大潮中快速脱颖而出，直播内容的多样性、创新性设计必不可少。

梦网视频云是VaaS时代的先进视频云，凭借先进的技术能为内容电商提供更专业的直播技术支撑，利用创意直播助力于内容电商勇创佳绩。除了提供低延时、加载快、零缓冲的实时播放技术外，为了促成更好的营销效果，还能根据电商营销需求定制开发，在直播中增加红包、抽奖、弹幕等趣味功能，使营销效果达到流量和销量最大化。在直播视觉方面，梦网视频云不断升级，提供玲珑剔透的高清的画质观看效果，给消费者带来较好的观感体验。

物竞天择，适者生存。目前火爆的内容电商，直播只是其中一种形式，内容电商想要获得更大的成功，探索之路依然道阻且长。相信在未来科技以及创意营销的助力之下，内容电商发展空间将更广阔。

来源：凤凰网商业