伴随移动互联网的迅猛发展，金融行业各种营销模式的创新层出不穷。而智能手机的普及和移动支付市场的爆发，推动互联网金融业急需加快布局移动市场。5G时代下，金融业在移动服务中又开启新一轮创新。

金融业急需加快移动服务升级

目前，金融业正在积极开展以用户为中心的移动服务模式升级，围绕产品场景打造更好的体验和服务，最大限度地获得用户的认可和口碑，实现“粉丝”效应。

金融服务转型，发挥传统金融服务优势的同时，打破了常规思维，创新移动服务和营销。例如中国工商银行，加快了自有快捷产品“工银e支付”的推广应用，提高用户体验，方便用户使用“工银e支付”轻松付款，将银行产品和服务嵌入生活场景，实现用户的便利，推动平台的发展。

移动互联网金融模式下，银行将加大力度发展移动端，重点提升移动服务体验和创新营销思维，通过金融服务场景连接用户，尽可能地将产品场景化，便捷化。

手机流量营销开启移动营销新格局

金融服务场景化，就是要让客户随时体验到服务，不仅要将银行产品和服务融入生活场景，更要创新营销模式。

手机流量营销，用手机流量作为创新营销的突破点，通过奖励手机流量的形式，吸引潜在用户参与活动，引导用户消费行为。手机流量作为奖品受众广泛，需求旺盛，而且具备实时采购、即送即达的优点。这种营销模式不仅能让金融企业轻松开展营销活动，降低营销成本，同时很好地满足了用户使用手机流量随时随地上网的刚性需求。

流量经营市场巨大

据工信部最新公布的《2018年2月通信业经济运行情况》，截至2018年2月末，中国移动互联网用户人数突破12.8亿，户均移动互联网接入流量达到2.63GB，同比增长151%，可想而知，未来用户对流量的需求旺盛，流量经营的市场十分巨大。

目前越来越多的金融企业也热衷于利用手机流量进行营销推广，通过移动营销与手机流量的结合，给企业带来更好的营销效果。如中国平安银行，注册APP即送500M流量活动。交通银行信用卡中心与梦网科技合作推出“你的流量我买单吧”活动，通过梦网科技的流量平台，实现了一体化的流量分发管理。

据悉，梦网科技流量平台打造了各种应用场景，包括刮刮乐、摇一摇、答题闯关等，有效实现运营商流量资源和移动互联网产品之间的完美衔接，帮助企业降低运营成本，让企业的营销更为简单有效。

移动端作为金融服务平台最主要的入口和载体，金融产品和服务需要依托移动互联网技术和营销，更深层次地契合到人们的生活和需求当中。手机流量营销作为金融创新营销的突破点，直击用户需求痛点，实现品牌宣传和粉丝互动的双重效果。未来金融业将朝着流量银行的趋势发展，提升流量经营价值，赋能企业服务。

http://talk.cri.cn/n/20180412/bc9cca32-27db-b016-6fef-7113b2b7797d.html